Google przygotował ranking 10 najbardziej popularnych i angażujących reklam w serwisie YouTube. Tworząc listę obrano podejście ilościowe, uwzgledniające liczbę globalnych odsłon oraz stosunek wyświetleń płatnych do wyświetleń organicznych.
Lista 10. najbardziej popularnych reklam:
1. Dove USA - Dove Sketches
Agencja kreatywna: Ogilvy Brazil
Dom mediowy: PHD, Mindshare
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
2. Turkish Airlines - Kobe vs Messi
Agencja kreatywna: Alametifarika
http://www.youtube.com/watch?v=ruav0KvQOOg
3. EvianBabies - Baby&me
Agencja kreatywna: Havas
Dom mediowy: BETC
http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs
4. Call of Duty - Surpise Call of Duty Live Action Trailer
Agencja kreatywna: 72andSunny
Media Agency: OMD
http://www.youtube.com/watch?v=4wIZp_E2CxQ
5. Pepsi - Jeff Gordon
Agencja kreatywna: TBWAChiatDay
Dom mediowy: OMD
http://www.youtube.com/watch?v=Q5mHPo2yDG8
6. Internet Explorer - Child of the 90s
Agencja kreatywna: Microsoft with Column Five
Dom mediowy: Starcom MediaVest
http://www.youtube.com/watch?v=qkM6RJf15cg
7. PlayStation - PlayStation 4
Agencja kreatywna: Sony Computer Entertainment North America
Dom mediowy: Deutsch Inc.
http://www.youtube.com/watch?v=x7QhUL8NUK4
8. Pepsi - Uncle Drew
Agencja kreatywna: The Marketing Arm/Davie Brown Entertainment (Los Angeles)
Dom mediowy: OMD
http://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU
9. GoProCamera - GoPro HERO3: Black Edition - Smaller, Lighter and 2X More Powerful
Agencja kreatywna: GoPro Media Team
Dom mediowy: PPC Associates
http://www.youtube.com/watch?v=A3PDXmYoF5U
10. Google - Go Google: Google Drive
Agencja kreatywna: Goodby, Silverstein & Partners
Dom mediowy: Essence
http://www.youtube.com/watch?v=wKJ9KzGQq0w
Minimalna długość spotów uwzględnionych w rankingu wynosiła 10 sekund. Aby reklamy zostały uwzględnione, musiały być oglądane przez internautów co najmniej przez 80% czasu ich trwania, czyli np. reklama trwająca minutę musiała być oglądana co najmniej 48 sekund. Dodatkowo musiały mieć globalny zasięg, co najmniej 1000 płatnych wyświetleń i być udostępnione publicznie. Uwzględnione w rankingu spoty nie mogły zawierać treści przeznaczonych wyłącznie dla osób dorosłych.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
