Na utrzymujące się w 2014r. ożywienie gospodarcze główny wpływ miał popyt krajowy, w tym inwestycje i konsumpcja prywatna: sprzedaż detaliczna wzrosła o 3%, zaś konsumpcja prywatna o 3,2% w ujęciu rocznym – jest to pierwszy tak szybki roczny wzrost spożycia indywidualnego od 2009 roku. Jednocześnie dobre sygnały płynęły z rynku pracy: spadło bezrobocie, wzrosło przeciętne zatrudnienie w gospodarce oraz przeciętne realne wynagrodzenie brutto, co korzystnie wpłynęło na siłę nabywczą płac.
Czynnikiem, który w największym stopniu pozytywnie oddziaływał na kondycję rynku reklamy w analizowanym okresie, był wzrost wydatków na reklamę sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, a także utrzymujący się stabilny poziom wydatków sektora FMCG (+0,4%). Zwiększenie wydatków reklamowych – głównie w obszarach reklamy telewizyjnej, internetowej i radiowej - spowodowało wzrost rynku reklamy o 2,7%. Dodatkowo pozytywnie na rynek reklamy wpłynęły wydarzenia sportowe: Olimpiada w Soczi, Mistrzostwa Świata w piłce nożnej oraz wydarzenia polityczne – wybory samorządowe.
Wzrost budżetów reklamowych odnotowało dziesięć sektorów, zaś spadek sześć. Największy wzrost inwestycji reklamowych zanotował sektor handel (więcej o 81,8 mln złotych, dynamika 8,9%). O 74,7 mln złotych zwiększył wydatki sektor produkty farmaceutyczne, leki (dynamika 9,4%), a jeden z sektorów FMCG - napoje i alkohole - wydał o 53,4 mln złotych więcej niż w 2013r. (dynamika +18,3%). Pozostałe siedem sektorów zwiększyło budżety reklamowe łącznie o przeszło 138,3 mln złotych (dynamika 8,4%). Największej redukcji wydatków na reklamę dokonali reklamodawcy z sektora finanse (spadek o 42,5 mln złotych, dynamika -5,4%) oraz sektor komputery i audio video (spadek o 25,1 mln złotych, dynamika -24,5%). Pozostałe cztery sektory obniżyły wydatki na reklamę łącznie o 49,7 mln zł w stosunku do 2013 roku (dynamika -2,3%)
Mediami, które charakteryzowała wzrostowa dynamika przychodów były: Internet (wzrost o 6,4%, to jest o 95,8 mln zł), radio (wzrost o 6,3%, ponad 35 mln zł) oraz telewizja ( wzrost o 5,6%, przeszło 202 mln zł). Łączny udział tych mediów w rynku reklamy wynosi już blisko 75%. Spadały natomiast przychody reklamowe prasy, kina oraz w niewielkim stopniu reklamy zewnętrznej.
Pojęcia z artykułu
Sprzedaż detaliczna — dynamika sprzedaży detalicznej. Miesięczna zmiana obrotów sklepów, w cenach stałych (bez efektu inflacji) i bieżących. Podawana w podziale na kategorie towarów.
Dlaczego to ważne: Najbliższa rzeczywistości miara tego, czy klienci naprawdę kupują. Podział na kategorie pokazuje, gdzie pieniądze płyną, a skąd odpływają.
Kiedy się stosuje: Przy ocenie wyników na tle rynku, planowaniu promocji, rozmowach z zarządem o przyczynach spadku.
Czym grozi pominięcie: Bez rozbicia na kategorie łatwo uznać spadek w swojej za problem własny, gdy dotyczy całego rynku — albo odwrotnie.
