Dom mediowy Value Media, za pomocą spektakularnej kampanii wprowadza na polski rynek modowy sklep internetowy - About You.
Za kompleksową strategię mediową launchu About You odpowiada wyróżniony tytułem Dom Mediowy Roku 2017 Value Media. Jest on jednym z trzech domów mediowych należących do największej, niezależnej grupy komunikacyjnej Group One. Owocem współpracy About You i Value Media jest powstanie jednej z największych kampanii w Polsce i zbudowanie silnej pozycji rynkowej marki. Działania komunikacyjne obejmą zakup czasu reklamowego w telewizji, radio i kinach, oraz zakup powierzchni reklamowej w prasie i na nośnikach OOH i DOOH. Za realizację działań odpowiada zespół Igi Wachowicz, Communication Director w Value Media.
About You: nowy gracz w polskim e-commerce
About You to dynamicznie rozwijający się sklep internetowy z odzieżą. Założony został w 2014 r., a swą siedzibę ma w Hamburgu. Obecny jest na rynku sześciu europejskich krajów. Wyceniany jest na ponad miliard dolarów. W roku finansowym 2018/2019 planuje zwiększyć swój dochód dwukrotnie, dochodząc do sumy 480 milionów euro.
Polska strona About You oferuje blisko 50.000 produktów ponad 500 marek. To co ją wyróżnia spośród innych sklepów internetowych to możliwość dostosowania oferty do indywidualnego stylu każdego klienta.
Pozyskanie About You to kolejny sukces Value Media na rynku mediowym, który potwierdza wysokie kompetencje, rzetelną analizę i biznesowe podejście do celów Klienta. Wygrana cieszy nas, tym bardziej, że do samego końca konkurowaliśmy z największymi domami mediowymi o projekt, który na stałe zmieni układ sił na rynku odzieżowym e-commerce. Naszym zadaniem jest zbudowanie komunikacji marki About You w Polsce i umocnienie jej pozycji poprzez jedną z największych kampanii w ostatnim czasie. Ogromna skala działań i możliwość budowania strategii komunikacji marki w mediach od samego początku, pozwolą nam w pełni wykorzystać unikalne know-how i kompetencje zespołu - mówi Anna Dzierzędzka, Chief Growth Officer w Value Media
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
DOOH — Digital Out of Home / cyfrowa reklama poza domem. Cyfrowa odmiana OOH wykorzystująca ekrany LED, digital citylighty, ekrany w galeriach, na lotniskach lub w transporcie. Umożliwia dynamiczne kreacje, harmonogramowanie i czasem targetowanie kontekstowe.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg outdooru z elastycznością digitalu: kreacje zmieniają się zdalnie, według godziny, pogody czy lokalizacji — bez druku i wyklejania.
Kiedy się stosuje: W kampaniach miejskich wymagających elastyczności: ekrany w galeriach, na przystankach, dworcach i lotniskach.
Czym grozi pominięcie: Tradycyjny nośnik wisi z jedną kreacją przez miesiąc — bez reakcji na kontekst i bez możliwości poprawki po starcie.
Podsumowanie
Value Media, dom mediowy wyróżniony tytułem Dom Mediowy Roku 2017, poprowadzi kampanię launchową sklepu internetowego About You na polskim rynku. Strategia obejmie zakup czasu i powierzchni reklamowej w telewizji, radiu, kinach, prasie oraz na nośnikach OOH i DOOH. To jedna z największych kampanii tego typu w Polsce, mająca na celu trwałe wzmocnienie pozycji marki.
About You, wyceniany na ponad miliard dolarów, planuje w roku finansowym 2018/2019 podwoić przychody do 480 milionów euro. Polska strona oferuje blisko 50 tysięcy produktów ponad 500 marek. Wygrana Value Media pokazuje rosnącą konkurencję w obszarze e-commerce odzieżowego – o projekt rywalizowały największe domy mediowe w kraju.
