Raport Senuto „eCommerce w Polsce 2019”
Metodologia raportu i zakres badań
Powstał raport „eCommerce w Polsce 2019. Jak sklepy eCommerce radzą sobie w Internecie?” opracowany przez zespół Senuto. Młoda polska firma rozwija platformę wspomagającą działania SEO i to właśnie na tym aspekcie działań marketingowych e-sklepów skupia się niniejszy raport. Przebadano ponad 54 tysiące serwisów eCommerce działających na polskim rynku.
Jakich wniosków dostarczyła analiza?
Ruch organiczny jest kluczowym źródłem wizyt w każdym serwisie eCommerce, a wysokie pozycje w Google to często miara sukcesu sklepu internetowego.
Raport Senuto to niemal 200-stronicowy dokument, który dostarcza wiedzy na temat kondycji sklepów internetowych w polskim Google. Główną część opracowania stanowi Ranking TOP500 najlepiej widocznych serwisów eCommerce w organicznych wynikach wyszukiwania. Ukazano w nim niekwestionowanych liderów branży, którzy potrafią wykorzystać potencjał, jaki niosą za sobą działania SEO.
Kto należy do czołówki sklepów internetowych na rynku polskim?
1. Allegro.pl
2. Ceneo.pl
3. Doz.pl
4. Mediaexpert.pl
5. Euro.com.pl
6. Castorama.pl
7. Domodi.pl
8. Aptekagemini.pl
9. Medme.pl
10. Empik.com
W opracowaniu znajduje się dodatkowo dokładna analiza 100 najlepiej widocznych serwisów, a także Ranking brandów, w którym przedstawiono marki, które generują najwięcej ruchu z brandowych słów kluczowych*.
Które sklepy w Polsce mają najsilniejszy brand?
1. Ikea.com
2. Mediaexpert.pl
3. Reserved.com
4. Zalando.pl
5. Lidl.pl
6. Euro.com.pl
7. Zara.com
8. Empik.com
9. Allegro.pl
10. Leroymerlin.pl
*Brandowe słowa kluczowe to takie frazy, które zawierają nazwę marki.
Raport zawiera również listę wschodzących gwiazd polskiego eCommerce – serwisów, które w ciągu ubiegłego roku najbardziej zwiększyły swoją widoczność w Google. Poznamy też drugą stronę medalu, a więc te sklepy, które w 2019 zanotowały największe spadki w Google. Czy od jednych, czy od drugich – jest od kogo się uczyć!
Technologie i czynniki algorytmiczne
Oprócz rankingów sklepów, raport przedstawia także analizy na temat najpopularniejszych technologii wykorzystywanych w serwisach eCommerce w Polsce. Przygotowano osobne zestawienia dla platform eCommerce i pozostałych technologii, które znajdują zastosowanie w tego typu serwisach. Wśród nich można wymienić: narzędzia analityczne, serwery WWW, wtyczki do optymalizacji SEO, narzędzia do komunikacji czy wykorzystanie Google Maps na stronie.
Najpopularniejsze platformy eCommerce:
1. WooCommerce
2. PrestaShop
3. Shoper
4. Click Shop
5. IAI Shop
Raport zawiera także analizę czynników algorytmicznych, które wpływają na pozycje osiągane przez sklepy w wynikach organicznych. Na bazie ponad 50 tysięcy sklepów przeanalizowano średni wiek, rozmiar, szybkość ładowania oraz dostosowanie do urządzeń mobilnych sklepów internetowych w Polsce. Oto kilka przykładowych ciekawostek na ten temat, których dostarcza raport Senuto:
● Średnio sklep internetowy w Polsce ma 8 587 zaindeksowanych podstron w wyszukiwarce.
● Najstarszy sklep na rynku polskim ma 33 lata (zarejestrowany w 1987 roku) – to Apple.com.
● Średni wynik czasu ładowania na desktop 66,7/100.
Dopełnieniem raportu są wyniki ankiety przeprowadzonej wśród ponad setki specjalistów SEO. Ekspertów zajmujących się na co dzień pozycjonowaniem serwisów eCommerce zapytano m.in. o kwestie związane z kosztami SEO. Wyniki pokazują, że według większości specjalistów minimalny budżet potrzebny na działania SEO dla sklepu internetowego to 1000-3000 zł miesięcznie.
Chcesz więcej takich danych? Pobierz raport Senuto „eCommerce w Polsce 2019” za darmo!
Pojęcia z artykułu
SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.
Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.
Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.
Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.
Podsumowanie
Raport Senuto „eCommerce w Polsce 2019” analizuje widoczność ponad 54 tysięcy polskich sklepów internetowych w Google. Liderem organicznych wyników pozostaje Allegro.pl, a w rankingu brandów najsilniejszą marką okazuje się Ikea.com. Wśród platform eCommerce dominuje WooCommerce, a średni sklep ma 8 587 zaindeksowanych podstron. Ciekawostką jest, że najstarszy sklep w Polsce to Apple.com zarejestrowany w 1987 roku. Raport wskazuje też, że specjaliści SEO za minimalny budżet działań dla e-sklepu uznają 1000–3000 zł miesięcznie.
