Wartość rynku handlu internetowego w Polsce wzrośnie w tym roku do blisko 36 mld zł, w ciągu najbliższych 5 lat podwoi się, a liczba e-sklepów w 2016 r. wzrośnie o 7 proc. – prognozują eksperci Sociomantic Labs. Które innowacyjne działania, nowe technologie i trendy będą miały największy wpływ na wzrost rynku e-commerce w Polsce, jak i poszczególne e-biznesy, w ciągu najbliższych lat?
Rynek wzrośnie o 15 proc.
W najnowszym opracowaniu „Barometr e-commerce 2016”, przygotowanym przez Sociomantic Labs, eksperci estymują jakie czynniki będą w ciągu najbliższych latach wywierały największy wpływ – ciśnienie na rynek reklamy oraz będą najsilniej stymulowały wzrost przychodów sklepów internetowych.
– Rynek e-commerce w Polsce w 2016 roku wzrośnie o 15 proc. i osiągnie wartość 35,8 mld złotych, a w 2020 roku przekroczy poziom 63 mld zł – mówi Maciej Wyszyński, dyrektor zarządzający rynkami CEE, DACH i EMEA. – Z kolei liczba sklepów internetowych w naszym kraju wzrośnie o 7 proc. i przekroczy poziom 23,5 tysiąca, a w 2020 ponad 30 tysięcy – dodaje Wyszyński.
Trzy kategorie ciśnienia
Eksperci z Sociomantic Labs przeanalizowali ponad 100 innowacyjnych działań, nowych technologii i strategii. Jednak w „Barometrze e-commerce 2016” zostało uwzględnionych 20 najbardziej istotnych – w największym stopniu stymulujących i wpływających na wzrost rynku oraz przychody podmiotów tam działających, tj. sklepów internetowych oraz e-biznesów. Stymulatory zostały sklasyfikowane w trzech kategoriach: wysokie, umiarkowane oraz niskie ciśnienie. Poszczególne grupy obrazowo informują o sile nacisku – ciśnieniu wywieranym przez poszczególne elementy na rynek handlu internetowego w Polsce, tzn. stymulują jego wzrost w największym, średnim lub najmniejszym stopniu.
- Wysokie ciśnienie – najważniejsze stymulatory i jednocześnie czynniki najsilniej oddziałujące na rynek i e-sklepy:
- Personalizacja
- Programmatic buying
- Loyalty i CRM
- Omnichannel i cross devices
- M-commerce, w tym płatności mobilne,
- Full funnel
Barometr e-commerce 2016: trzy kategorie ciśnienia
- Umiarkowane ciśnienie – czynniki ważne, które w sposób umiarkowany wpływają na wzrost wartości handlu internetowego i e-sklepów:
- Marketing 3.0 – predictive marketing, attribution i reklama natywna
- Handel transgraniczny
- Dostawa tego samego dnia (Same-Day Delivery)
- Social commerce
- Software as a service (SaaS)
- AdBlock
3. Niskie ciśnienie – stymulatory istotne, jednak w najmniejszym stopniu wpływające na wzrost wartości
rynku e-commerce oraz przychodów e-sklepów:
- Beacony
- Internet Rzeczy (IoT) i wearable devices
- Transparentność
Postępujący rozwój technologiczny oraz zmiany przyzwyczajeń konsumentów sprawiają, że z roku na rok rośnie liczba osób robiących zakupy przez internet. Jak pokazują estymacje praktyków i ekspertów, do końca dekady wartość rynku e-commerce w Polsce podwoi się i będzie bliska 10 proc. udziału w całym handlu. Jeszcze bardziej imponujące prognozy deklarują europejscy eksperci, szacując że już w 2020 roku e-zakupy będą odpowiadać nawet za 45 proc. przychodów ze sprzedaży ogółem w Europie. Dlatego też przedsiębiorcy chcący wygrać w wyścigu o klienta powinni stawiać na innowacyjne rozwiązania i technologie, które stają się kluczem do osiągnięcia celów biznesowych.
Podsumowanie
Eksperci Sociomantic Labs prognozują, że wartość polskiego e-commerce wzrośnie w 2016 roku do 35,8 mld zł, a do 2020 roku przekroczy 63 mld zł. Liczba sklepów internetowych ma się zwiększyć o 7 proc. i przekroczyć 23,5 tysiąca.
W raporcie „Barometr e-commerce 2016” przeanalizowano ponad 100 innowacyjnych działań i technologii, z których 20 najbardziej istotnych podzielono na kategorie wysokiego, umiarkowanego i niskiego ciśnienia. Wśród najsilniejszych stymulatorów znalazły się personalizacja, programmatic buying, loyalty i CRM oraz omnichannel.
