Realna Atrybucja TradeTracker rewolucjonizuje podejście do marketingu efektywnościowego, dzięki adekwatnemu wynagradzaniu wydawców za wkład w wygenerowanie finalnej transakcji przy zachowaniu pełnej transparentności. Umożliwienie reklamodawcom automatycznego wynagradzania wielu wydawców za wygenerowane w ścieżce konwersji touchpointy to odpowiedź na potrzebę narastającą od lat.

Nagradzaj wszystkich zaangażowanych wydawców

Już wprowadzone ponad pół roku temu narzędzie Conversion Path Tracking pozwalało reklamodawcom na transparentną analizę kampanii pod kątem udziału wydawców afiliacyjnych i kanałów własnych w wygenerowanie konkretnej transakcji. Obecnie reklamodawcy, prowadzący kampanie z TradeTracker, mogą nie tylko analizować, ale też automatycznie wynagradzać wszystkich wydawców zaangażowanych w ścieżkę zakupu, niezależnie od tego, czy inicjują, asystują czy finalizują transakcję. Pięć predefiniowanych modeli atrybucyjnych i elastyczny tryb niestandardowy dają reklamodawcom możliwość wzmocnienia najbardziej jakościowych kanałów i narzędzi promocji. Poprzez odpowiednie wynagradzanie wydawców maksymalizowany jest wynik całego programu afiliacyjnego.

Pożądany content marketing

Wydawcy generujący wysokiej jakości treści, którzy inicjują kontakt z marką poprzez rekomendację, to szczególnie ceniony przez reklamodawców typ partnerów. Dotychczas taka współpraca wiązała się jednak zwykle z opłatami stałymi. Włączenie w kampanii atrybucji wspiera wzrost aktywności wśród wydawców contenowych, co powoduje znaczne zwiększenie efektywności i przychodów grenerowanych przez kampanię online. CEO TradeTracker.com, Paul van Doorn podsumowuje: Możliwość automatycznej atrybucji prowizji wydawców, w oparciu o wartość dodaną jaką wnoszą do działań marketingowych, to rewolucja w naszej branży. Realna Atrybucja zmienia sposób myślenia o marketingu afiliacyjnym i otwiera możliwość współpracy dla wielu wydawców, którzy dotychczas byli pomijani w tym kanale. Kluczowym osiągnięciem jest umożliwienie dostosowania podziału prowizji wydawców w sposób, który umożliwia realizację celów kampanii, włączając działania display i kanały własne.

Rozliczaj się w modelach efektywnościowych za wszystkie kanały

Celem agencji mediowych jest zwykle optymalizacja kosztów pod wizytę na stronie klienta. Realna Atrybucja ułatwia realizację tego celu. Poprzez odpowiednie ustawienie prowizji post-impression, kampanie dispaly mogą zostać włączone w rozliczenie efektywnościowe. Wydawcy posiadający powierzchnie reklamowe display mogą ją wykorzystać do promocji kampanii o atrakcyjnych eCPMgdzie wynagradzani są za wkład w procesie realizacji transakcji. Takie podejście otwiera drzwi do renegocjacji współpracy z największymi wydawcami, którzy do tej pory pracowali wyłącznie w modelach CPM, CPC lub FF.
Więcej informacji na www.real-attribution.com
TradeTracker to zespół zorientowanych na wynik, doświadczonych specjalistów z zakresu performance marketingu.

Platforma TradeTracker oferuje zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom dostęp do transparentnych danych w czasie rzeczywistym i ułatwia podejmowanie właściwych decyzji biznesowych. Obecnie TradeTracker posiada biura w 16 krajach i zatrudnia ponad 160 osób, co zapewnia mu największy zasięg w Europie. Ponadto jest jedyną zachodnią siecią działając na terenie GCC.

 

Pojęcia z artykułu

CPM — Cost Per Mille / koszt tysiąca wyświetleń. Model rozliczenia i wskaźnik określający koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Stosuje się go przede wszystkim w kampaniach zasięgowych i budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Standard rozliczeń kampanii zasięgowych: płacisz za tysiąc wyświetleń, więc łatwo porównać koszt dotarcia w różnych mediach i formatach.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu i rozliczaniu kampanii świadomościowych oraz porównaniach mediów.

Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary koszt zasięgu w TV, internecie i outdoorze jest nieporównywalny — decyzje mediowe zapadają na wyczucie.

CPC — Cost Per Click / koszt kliknięcia. Model rozliczenia lub wskaźnik określający średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę lub link sponsorowany. Pozwala porównywać efektywność kreacji, słów kluczowych i grup odbiorców.

Dlaczego to ważne: Pokazuje, ile kosztuje przyprowadzenie jednej osoby na stronę — wspólny mianownik do porównywania słów kluczowych, kreacji i grup odbiorców.

Kiedy się stosuje: Przy optymalizacji kampanii płatnych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.

Czym grozi pominięcie: Bez kosztu kliknięcia budżet rozchodzi się po kampaniach na ślepo — nie widać, które słowa i kreacje przepłacasz kilkukrotnie.

Atrybucja — przypisanie konwersji do kanałów. Reguła rozdzielająca zasługę za konwersję między punkty styku: ostatnie kliknięcie, pierwsze kliknięcie, liniowo, z wagą czasową albo modelem opartym na danych.

Dlaczego to ważne: Wybór modelu przesuwa budżet między kanałami — to decyzja biznesowa przebrana za ustawienie w narzędziu.

Kiedy się stosuje: Przy konfiguracji analityki, sporach o skuteczność kanałów, planowaniu budżetu.

Czym grozi pominięcie: Bez świadomego wyboru domyślne „ostatnie kliknięcie" systematycznie przecenia kanały zbierające gotowy popyt i wygasza te, które go tworzą.