Popularność zakupów grupowych w liczbach
Gemius sprawdził popularność stron oferujących zakupy grupowe w Danii, Polsce, Rosji i Turcji. W analizie uwzględniono dane z ostatniego miesiąca każdego kwartału w latach 2012-2014. Okazuje się, że spadek popularności badanych stron jest najbardziej widoczny w Rosji (niemal pięciokrotny spadek liczby internautów) i w Polsce (ponad dwukrotny). Inaczej jest w Danii, gdzie ruch na stronach oferujących zakupy grupowe wzrósł dwuipółkrotnie.
Zakupy grupowe to domena kobiet i osób z wykształceniem wyższym
Kto korzysta z zakupów grupowych
Kim są internauci, którzy polują na okazje w serwisach z zakupami grupowymi? Analiza wszystkich użytkowników pod względem ich cech społeczno-demograficznych pokazuje, że w każdym z analizowanych krajów z serwisów oferujących zakupy grupowe częściej korzystają kobiety niż mężczyźni oraz osoby z wykształceniem wyższym. W Turcji są to przede wszystkim konsumenci między 18 a 34 rokiem życia (stanowią 2/3 użytkowników analizowanych stron WWW). Z kolei w Polsce i Rosji ponad połowa internautów polujących na okazje w serwisach zakupów grupowych to dorośli między 25 a 44 rokiem życia, a w Danii w wieku 45 plus.
źródło: Gemius
Podsumowanie
Analiza Gemiusa obejmuje lata 2012-2014 i cztery rynki: Danię, Polskę, Rosję oraz Turcję. Największy spadek zainteresowania serwisami zakupów grupowych odnotowano w Rosji (niemal pięciokrotnie mniej internautów) i w Polsce (ponad dwukrotnie). Odwrotny trend widać w Danii, gdzie ruch wzrósł dwuipółkrotnie.
Profil odbiorcy jest podobny w każdym z badanych krajów — po zakupowe okazje sięgają częściej kobiety i osoby z wykształceniem wyższym. Wiek różnicuje rynki: w Turcji dominują użytkownicy w wieku 18-34 lat (2/3 odbiorców), w Polsce i Rosji osoby między 25 a 44 rokiem życia, a w Danii — konsumenci 45 plus.
