W zamyśle ma to być jedna z największych kampanii produktowych na świecie. Na milionach opakowań Coca-Cola będzie można znaleźć fragmenty hitów takich gwiazd jak Avicii, 50 Cent czy Black Eyed Peas. Dodatkowo na każdym rynku, na którym kampania będzie wprowdzona, marka zaimplementuje lokalną odsłonę w postaci opakowań z rodzimymi utworami. Dzięki temu polscy konsumenci będą mogli znaleźć na butelkach kultowe teksty piosenek polskiej sceny muzycznej jak np. „ Zaopiekuj się mną“, „Mała Lady Punk“ czy "Tyle słońca".
Współpraca z Universal Music
Aby mieć dostęp do największych gwiazd i przebojów, Coca-Cola nawiązała globalną współpracę ze światowym liderem rynku muzycznego - Grupą Universal Music. Dzięki temu marka mogła wybrać utwory, które są nie tylko doskonale znane szerokiej publiczności, ale też najlepiej wyrażają kluczowe dla jej komunikacji emocje - miłość, szczęście, radość, przyjaźń oraz doskonałą zabawę.
Jednym z elementów aktywacji jest wykorzystanie na etykiecie QR kodów. Po ich zeskanowaniu konsument będzie mógł wysłać personalizowaną muzyczną wiadomość do osoby, której chce powiedzieć coś specjalnego.
- Muzyka to współczesna forma komunikacji, uniwersalny język zrozumiały dla wszystkich. To ona potrafi wyrazić nasze uczucia czy obecny nastrój. Po tym jakiej muzyki słuchamy ludzie mogą określić naszą osobowość. Ma też ogromną moc – potrafi wpłynąć na nasze emocje. Poprzez nową kampanię, wykorzystującą niezwykłą siłę i oddziaływanie muzyki, Coca-Cola pragnie zainspirować ludzi na całym świecie do wyrażania swoich uczuć. Unikatowe opakowania sprawią, że wzajemne kontakty staną się jeszcze prostsze, a na milionach twarzy zagości uśmiech i radość. Wierzymy, że innowacyjne narzędzia, które już wkrótce zostaną zaprezentowane naszym fanom sprawią, że dzielenie się piosenką stanie się nową formą przekazu. Kto wie, może właśnie puszka czy butelka Coca-Cola stanie się początkiem wielu przyjaźni, a może i miłości? – powiedziała Urszula Szymczyk, kierownik marki Coca-Cola, w Coca-Cola Poland Services.
źródło: materiały prasowe
Pojęcia z artykułu
QR — Quick Response / szybka odpowiedź. Skrócona nazwa QR Code, czyli dwuwymiarowego kodu przeznaczonego do szybkiego odczytu kamerą. W dokumentacji warto preferować pełny zapis QR Code, aby uniknąć niejednoznaczności.
Dlaczego to ważne: Skrót bywa mylący, bo znaczy tylko „szybka odpowiedź" — w komunikacji precyzyjniej pisać QR Code. Rozróżnienie ma znaczenie w dokumentacji i instrukcjach dla użytkowników.
Kiedy się stosuje: W tekstach użytkowych preferować pełną formę QR Code; sam skrót zostawić kontekstom potocznym.
Czym grozi pominięcie: Niejednoznaczny zapis w instrukcjach i umowach rodzi nieporozumienia — zwłaszcza przy tłumaczeniach.
QR — Quick Response / schnelle Antwort. Kurzform für QR Code, einen zweidimensionalen Code, der für eine schnelle Abfrage mit der Kamera ausgelegt ist. In Dokumentationen sollte der vollständige Begriff QR Code bevorzugt werden, um Missverständnisse zu vermeiden.
Dlaczego to ważne: Die Abkürzung kann irreführend sein, da sie nur 'schnelle Antwort' bedeutet – in der Kommunikation ist es präziser, QR Code zu schreiben. Die Unterscheidung ist wichtig in Dokumentationen und Benutzeranleitungen.
Kiedy się stosuje: In nutzergerechten Texten sollte die vollständige Form QR Code bevorzugt werden; die Abkürzung bleibt informellen Kontexten vorbehalten.
Czym grozi pominięcie: Unklare Schreibweisen in Anleitungen und Verträgen führen zu Missverständnissen – besonders bei Übersetzungen.
Podsumowanie
Coca-Cola przygotowuje globalną kampanię, w której na milionach opakowań pojawią się fragmenty tekstów hitów takich wykonawców jak Avicii, 50 Cent czy Black Eyed Peas. Na każdym rynku zaplanowano też lokalną odsłonę — w Polsce konsumenci znajdą na butelkach m.in. „Zaopiekuj się mną”, „Mała Lady Punk” i „Tyle słońca”.
Marka nawiązała w tym celu globalną współpracę z Grupą Universal Music, a w aktywacji wykorzysta kody QR, dzięki którym będzie można wysłać personalizowaną muzyczną wiadomość. Jak podkreśla Urszula Szymczyk z Coca-Cola Poland Services, muzyka ma być uniwersalnym językiem komunikacji i nową formą przekazu uczuć.
