Kolor to jeden z najsilniej oddziałujących elementów komunikacji marketingowej, przy pierwszym zetknięciu. Z jednej strony jest to aspekt wizualny i estetyczny, jednak z drugiej może być traktowany jako mocno oddziałujące narzędzie psychologiczne. Gra kolorem może skutecznie zachęcić, odstraszyć, zirytować, czy zaciekawić potencjalnego klienta, a jako taki może być stosowany praktycznie na każdej płaszczyźnie marketingu. Począwszy od projektu logotypu, strony internetowej, materiałów reklamowych, wizualnych elementów pomieszczeń, kończąc na wizytówkach. Jego znaczenie jest determinowane przez kulturę i język, a w dłuższej korelacji staje się nierozerwalnym elementem skojarzeniowym z firmą. Tak więc lepiej wiedzieć z czym można być kojarzonym i podjąć odpowiednie kroki do efektywnego wykorzystania takiej wiedzy.
Kolor jako narzędzie marketingu
Nawet biorąc pod uwagę loga Polskich firm, widać, że w ich kolorystyce nie może być mowy o przypadku. Projekty ich są zgodne ze specyfiką i stylem danej firmy. Niektóre marki są rozpoznawane głównie dzięki jednemu kolorowi, inne wykorzystują całą paletę barw, aby móc wyrazić się pełniej. Mimo wszystko z badań specjalistów wynika, że znacznie lepiej utrzymać konwencję jednego koloru i być zapamiętanym dokładniej, niż szafować wieloma.
Na podstawie logotypów bardzo łatwo można zauważyć jak to wszystko funkcjonuje.
Czerwień, żółć, zieleń, błękit
Podstawowe, żywe kolory - tak zwany "zestaw Google" to:
Zielony jest symbolem wzrostu, zdrowia, witalności i natury. Ma właściwości uspakajające i kojarzy się z ekologią. W taki właśnie sposób wielki koncern paliwowy BP, który nijak ma się do tematu ochrony środowiska, zadbał o swoje postrzeganie w oczach konsumentów.
Niebieski symbolizuje wytrwałość, niezawodność, mądrość, lojalność, a zarazem przywołuje na myśl przestrzeń. Jest to kolor sprzyjający lepszej wydajności i barwa, która tak jak i zielona, ma właściwości uspakajające. Poza tym to ulubiony kolor większości ludzi. Kto jak kto ale, instytucje bankowe muszą wzbudzać zaufanie i odznaczać się niezawodnością swoich usług, stąd kolorystyka np. banku PKO, czy PZU.
Żółty jest kolorem radości. Utożsamiany jest z optymizmem, pewnością siebie, życzliwością. W biznesie symbolizuje zwiększenie komunikatywności, dlatego kojarzony jest z rozrywką, handlem oraz wszelkimi usługami komunikacyjnymi i reklamowymi.
Czerwień przywodzi na myśl ekstrawagancję, ambicję, odwagę i dynamikę. W naturalny sposób przyciąga oko potencjalnego klienta i wprowadza go w stan ekscytacji. Jednak za duża jego dawka może wzbudzać agresję. Kolor bardzo mocno koreluje z silnymi uczuciami, takimi jak miłość.
Kolory uniwersalne w biznesie
Kolorami uniwersalnymi - tak zwaną "Trójcą Świętą" będą:
Szary/Srebrny uważany za praktyczny i ponadczasowy kolor, symbolizujący solidność. W biznesie uważany jest za barwę godną zaufania.
Czarny to symbol władzy, mocy, inteligencji i elegancji. Jest on zarazem synonimem zła.
Biały to kolor czystości, niewinności, bezpieczeństwa i jest najbardziej neutralny z całego spektrum barw.
Podsumowanie
Kolor w komunikacji marketingowej działa jak narzędzie psychologiczne – może zachęcić, odstraszyć, zirytować lub zaciekawić klienta. Specjaliści wskazują, że lepiej utrzymać konwencję jednego koloru i być zapamiętanym dokładniej, niż szafować wieloma barwami. Widać to w logotypach polskich firm, których kolorystyka nie jest przypadkowa.
Zielony symbolizuje wzrost, zdrowie i ekologię – wykorzystuje go koncern paliwowy BP. Niebieski, ulubiony kolor większości ludzi, buduje zaufanie i niezawodność, stąd wybór banku PKO czy PZU. Żółty kojarzy się z rozrywką i handlem, czerwień z dynamiką i silnymi uczuciami, a szary, czarny i biały tworzą „Trójcę Świętą” barw uniwersalnych.
