Radiowa i internetowa kampania
30-sekundowe spoty można usłyszeć zarówno na antenie dwóch największych stacji ogólnopolskich - RMF FM i Radia ZET - jak i w lokalnych stacjach radiowych na terenie całego kraju. Kampania internetowa pojawi się na największych portalach (gazeta.pl, Onet.pl) w pakietach kontekstowych oraz serwisach mobilnych. Poza standardowymi formatami display wykorzystane zostaną wizerunkowe formaty portret oraz multiboard.
Pracownicy Sony Mobile w roli głównej
Bohaterami bieżącej kampanii zostali prawdziwi entuzjaści – pracownicy Sony Mobile. Tego lata to oni odgrywają główną rolę w naszej kampanii promującej smartfony i tablety Xperia. Zwykle krążą gdzieś między sieciami handlowymi i operatorami telefonii komórkowej, prowadzą szkolenia, informują o szczegółach technicznych produktów, pomagają sprzedawać nasze smartfony ‒ wiedzą o produktach Sony Mobile dosłownie wszystko. Teraz pomagają klientom w doborze najbardziej odpowiednich dla nich smartfonów i tabletów, promują markę własnymi twarzami, pokazując jednocześnie swoje pasje i zainteresowania.
Ludzkie oblicze marki Xperia
- Dwiema letnimi kampaniami chcemy podziękować wszystkim fanom Sony i Sony Xperia, a także pokazać światu naszych wspaniałych pracowników. Na swój sposób pokazujemy też "ludzkie oblicze" naszej marki: każdy z nas ma jakąś osobistą pasję, każdy używa produktów Sony na co dzień i może je z wielkim znawstwem polecić klientom. A jednocześnie chcemy pokazać licznym fanom Sony, że jesteśmy dokładnie tacy sami, jak oni... - mówi Agnieszka Jaśkiewicz, Head of Marketing Poland w Sony Mobile Communications.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Sony Mobile promuje smartfony i tablety Xperia dwiema letnimi kampaniami. 30-sekundowe spoty radiowe emitowane są na antenach RMF FM i Radia ZET oraz w stacjach lokalnych, a działania online obejmują pakiety kontekstowe na portalu gazeta.pl i Onecie oraz serwisy mobilne — z formatami display, portret i multiboard.
Bohaterami kampanii zostali prawdziwi entuzjaści, czyli pracownicy Sony Mobile, którzy na co dzień szkolą sprzedawców i znają produkty dosłownie najlepiej. Jak podkreśla Agnieszka Jaśkiewicz, Head of Marketing Poland w Sony Mobile Communications, celem jest podziękowanie fanom Sony i pokazanie „ludzkiego oblicza” marki.
