Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Pentagon Research, podczas meczu finałowego Niemcy - Argentyna, który w Polsce obejrzało niemal 10,5 mln widzów, wyeksponowano w sposób efektywny 29 marek. Rekordzista - Adidas, był widoczny na wizji przez 1074 sekundy. Wartość czasu tych ekspozycji w kanale TVP1 oszacowano na 4,4 mln złotych. Na kolejnych, pozycjach ex aequo uplasowały się marki CASTROL (2,18 mln zł), VISA (2,14 mln zł), Budweiser (2,12 mln zł), McDonald’s (2,11 mln zł), Fly Emirates (2,08 mln zł).
Także logo FIFA, w różnych konfiguracjach, pojawiło się łącznie 117 razy, osiągając wartość 4,8 mln zł. Ekspozycje na bandach stanowiły ponad 89% łącznej wartości wygenerowanej w meczu. Dzięki dogrywce marki osiągnęły łącznie o 11 mln zł więcej. Przykładowo, wartość Adidasa uzyskana w dogrywce wyniosła 1,1 mln zł.
Badanie przeprowadzono bezpośrednio po meczu w systemie Pentagon Sponsor Track. Wyceny mediowej dokonano m.in. w oparciu o pomiar długości ekspozycji oraz widownię meczu.
źródło: Pentagon Research
Podsumowanie
Pentagon Research policzył, ile warta była obecność sponsorów na wizji podczas finału mundialu Niemcy - Argentyna, który w Polsce obejrzało niemal 10,5 mln widzów. Efektywnie wyeksponowano 29 marek, a wartość ekspozycji w TVP1 oszacowano łącznie na 43 mln zł.
Liderem był Adidas z 1074 sekundami na wizji i wartością 4,4 mln zł. Logo FIFA, pokazane w różnych konfiguracjach 117 razy, wyceniono na 4,8 mln zł, a bandy odpowiadały za ponad 89% wartości wygenerowanej w meczu. Dogrywka dodała markom łącznie 11 mln zł. Badanie zrealizowano w systemie Pentagon Sponsor Track.
