Eska Rock w swoim najlepszym czasie mogła liczyć nawet na 2% udziału w rynku, jednak z powodów finansowych - głównie wysokich gaż dla swoich celebryckich prezenterów, musiała zwinąć żagle i mocno uciąć koszty. W taki właśnie sposób stacja dostępna jest w tym momencie wyłącznie w Warszawie, a ogólnopolski zasięg prezentuje jedynie w internecie.

Od Eska Rock do Rock Radia

Schedę i założenia programowe, a także największą gwiazdę Kubę Wojewódźkiego, przejęło Roxy Fm, które zostało przemianowane na Rock Radio. Razem ze zmianą programową i mniejszą konkurencją na rynku, nie przyszedł znaczący wzrost słuchalności. Tu właśnie swoją szansę upatruje grupa radiowa Euro Zet, która podjęła decyzję o przeniesieniu częstotliwości Zet Chilli na Antyradio. Wydaje się być to słuszną drogą, gdyż wyniki uzyskiwane przez Radio Zet Cilli, za sukces uznać nie można.

Euro Zet stawia na rock

Wydaje się, że nadawca słusznie widzi większy potencjał w formacie rockowy, który ma do zaoferowania znacznie więcej formatów muzycznych i znacznie szerszy target grup wiekowych.

- Spodziewam się, że nowe Antyradio może przekroczyć poziom 1,5 proc. udziału - mówi Leszek Kozioł, prezes Radia Eska

Ten wynik to przy skromnym 0,4% dotychczasowego Zet Chilli, może być dużym krokiem do przodu.

Zet Chilli kontra Antyradio

Dotychczas Zet Chilli było dostępne w 13 miastach, a Antyradio w 3. Teraz proporcje się odwrócą. Bez zmian pozostanie sytuacja w Katowicach, gdzie obie stacje działają już na innych częstotliwościach.

Pojęcia z artykułu

Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.

Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.

Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.

Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.

Radio. 地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。

Dlaczego to ważne: 画面が届かない場所、たとえば車中、キッチン、仕事中などでも視聴者が利用できる。制作コストが安く、迅速に導入可能で、地域的に強い影響力を持つ。ポッドキャストはこのモデルをインターネットに移行させた。

Kiedy się stosuje: 地域キャンペーン、迅速なコミュニケーション展開、接触頻度の構築の際に使用される。

Czym grozi pominięcie: オーディオメディアを放棄すると、競合他社に毎日何時間もの視聴時間の機会を譲ってしまう——特に通勤時間など、購買決定が熟成される場面で影響が大きい。

Podsumowanie

Euro Zet przenosi częstotliwości Zet Chilli do Antyradia, licząc na mocniejszą pozycję w formacie rockowym. Dotychczas Zet Chilli osiągało skromne 0,4 proc. udziału w rynku, a Antyradio nadawało tylko w 3 miastach wobec 13 miast Zet Chilli — teraz proporcje się odwrócą.

Prezes Radia Eska Leszek Kozioł spodziewa się, że nowe Antyradio może przekroczyć 1,5 proc. udziału. Wcześniej na rynku rockowym nie powiódł się transfer Eska Rock do Rock Radia, mimo przejęcia gwiazdy Kuby Wojewódźkiego.