Mediarun用語集
市場調査
推測ではなく検証する方法
このカテゴリの用語：25件
A/Bテストヘッダー、価格、レイアウトなどの要素の2つのバージョンを、ランダムに分割されたトラフィックで比較し、より効果的なものを選ぶ手法。BLIND TESTブランドを明かさずに製品を評価するテスト。場合によっては、アンケート調査者にもブランドを非公開にする。CAPIタブレットを用いた対面インタビュー：調査員が対面で対話しながら、即座に回答を入力する。CATI調査員の画面に表示されるスクリプトに従って行われる電話インタビュー。CAWIウェブブラウザ上で実施され、調査システムによって制御されるオンラインアンケート。CLT参加者が制御された環境下で製品をテストする、別個の場所での調査。CONJOINT顧客が製品の価格、ブランド、機能などの各属性をどのように評価しているかを、事前に用意された複数の選択肢の中から選ぶことによって調査する手法。FGI6人から12人のグループを対象に、特定のテーマ（製品、広告、コンセプトなど）についてモデレーターが進行する対話形式のインタビュー。IDI30〜90分程度の個人対話で、部分的に構造化された形式で、動機や経験を深く掘り下げる。MAXDIFF特徴の重要度を測定する方法：被験者は短いリストから最も重要で最も重要でない項目を選び、これを複数回繰り返す。MYSTERY SHOPPING審査者が通常の顧客に扮して、事前に準備されたシナリオに基づいてサービスの質を評価する調査手法。WTP顧客が製品またはサービスに対して支払うことに同意する最高価格。コンバージョン率目標行動（購入、登録、問い合わせ送信など）を実行した人の割合。訪問者全体に対する割合を示す。ターゲット層製品、メッセージ、またはキャンペーンを向ける特定の受容者セグメント。ブランドロイヤルティ顧客が代替手段が存在しても、同じブランドを選択する意思を持つこと。ブランド価値ブランドが製品に加える価値の上乗せ分：認知度、連想、評価される品質、および顧客の忠誠心。ブランド認知度消費者がブランドを認識し、購入時にそれを考慮に入れる程度。ポジショニングブランドが競合他社と比較して、消費者の意識の中でどのように認識されるべきかの方法。マーケティング・ファネル顧客がブランドを知る段階から購入、そして紹介に至るまでの各段階を示すモデル。モノアディックテスト1人の被験者が1つの製品または1つのコンセプトのみを評価する調査。定性的調査少数のグループまたは個々の人物を対象とした調査で、人々が製品について話す動機、態度、言語を明らかにする。統計的な一般化には向いていない。定量調査同一の質問票を用いて大規模な調査対象者グループを対象とした調査。結果は統計的に分析され、全体の人口に適用される。市場セグメンテーション市場を、類似したニーズ、特性、または行動を持つ顧客グループに分けること。顧客ジャーニーマップ顧客がニーズから購入、そして紹介に至るまでの段階、チャネル、感情、障壁を可視化したもの。顧客パーソナデータやインタビューに基づいて作成された、典型的な顧客の半フィクション的なプロフィール。目標、懸念、行動を含む。